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文 | 肖晓

会员水位不断提升,是头部视频网站在2019年率先给到市场的提振。但更不可忽视的是,自制内容爆发带来的付费会员快速增长、抢占市场份额的时代宣告结束,行业将逐渐进入平稳增长期,甚至是发展放缓的瓶颈阶段。

用户增长整体放缓、广告业务收窄、优质内容开发困难,以及多娱乐形态进一步抢占用户时间,都是摆在视频网站面前的发展难题。此外,视频网站的亏损问题和产业链“亚健康”问题也逐渐被业内外关注。这都需要视频网站坚持守正创新,不断寻找新突破点,挖掘新的市场蓝海。

“持续提供精品内容与极致服务,提升用户对于腾讯视频平台的忠诚度和满意度,并在此基础上创造长期的经济效益与社会效益”,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出腾讯视频的中长期发展战略。站在行业发展的拐点上,腾讯视频更加坚定初心,并寻找新的发展点。

平台发展、时代使命,始终走在前列的腾讯视频

截止第一季度末,腾讯视频付费会员数达8900万,2018年和2019年第一季度会员收入居行业第一。全方位领先背后,立足行业整体,一个不容忽视的现实是,如何在市场爆发带来会员规模迅速增长后,撬动平稳发展期的会员拉新和留存,亦是视频网站需要面对的考验。

腾讯视频良好的会员构成奠定了其平稳发展的基础。数据显示,腾讯视频日均覆盖人数2亿余,全平台人均每天观看时长超100分钟;会员群体里,90后代表的年轻用户占比7成,较全站会员高5个点,其中女性用户占比较全站会员高2个点。

高粘性、更年轻、性别比更均衡、核心城市占比更高的会员构成,正在让腾讯视频成为当代年轻人最喜爱的娱乐阵地之一。当然,这一切都离不开优质内容的加持,尤其是在娱乐产品集中轰炸的时代,唯有真正的优质内容才能不负好时光。


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